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詳細資料ISBN:9789865668099 規格:平裝 / 400頁 / 16K/ 19 X 26 CM / 普通級/ 雙色印刷 / 四版 出版地:台灣 內容簡介 本書改版特色強調「創新」與「個案實例」,理論與實務並重。在理論方面,專章介紹晚近流行之行銷主題(關係行銷、網路行銷及服務行銷)及加入行銷理論專題,介紹行銷領域中的一些重要理論,包括:全方位行銷、理性行為理論(TRA)、計劃行為理論(TPB)、科技接受模式(TAM)及推敲可能性模式(ELM)等相關理論,並將行銷理論與個案實例結合,讓讀者能運用行銷理論來解析個案,解決實際的行銷問題。 在行銷實務上,每一章開頭有「行銷人員的挑戰」專題,敘述行銷人員所面臨的挑戰,為每一章內容做開場白;「行銷典範」介紹企業的成功行銷故事;「行銷創新」介紹企業的行銷創新策略與方法;「全球視野」則簡述全球企業的行銷案例。期望透過實務個案,讓讀者具有寬廣之行銷視野,這些國內外企業之行銷案例,可與該章相關理論及主題內容相互印證。 面對全球經濟環境的改變,一本符合時代潮流的行銷管理教科書,必須隨時加入配合時代需要的新理論觀點與個案實例,才能為讀者創造價值,本書改版即朝此一方向努力。 |
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