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詳細資料ISBN:9789863610557 叢書系列:RICH致富館系列 規格:平裝 / 224頁 / 15 X 21 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地:台灣 內容簡介史上第一本 深入解讀「移動商機」的完整調查報告書 路客,這群隱藏巨大消費潛力的「潛消費者」, 已經成為現在這個高度成熟的消費社會, 最關鍵的客群! □為什麼上班族前辦公室前一定要買杯咖啡,才能開始一天的工作? □為什麼自認為討厭購物的人,下班回到家後卻兩手提滿購物袋? □為什麼不喝咖啡的人,下班後依然要去咖啡館坐上半小時? 據統計, 近七成消費是在閒逛時臨時起意! 只要能在移動的路線上,勾引出人們 想要「犒賞自己」的深層欲望, 就能把過路客,統統變成你的購買客! 直接命中「路客」的小確幸,業績立刻爆增50%! 聽到了嗎?路客匆匆腳步聲中隱藏著這樣的獨白: 偶爾奢侈嬌寵自己沒關係吧、好想偷空享受片刻的幸福時光、 買個什麼來轉換一下心情吧、該是犒賞自己辛苦努力的時候了…… 抓住這些內心的渴望,他們就願意為你掏出錢包! 攔截路客大絕招 □創造「日日都能過節」的「節慶感」 【行銷案例】就算平日,自己一個人享用披薩也幸福 □打造「星期五就要對自己好」的「犒賞感」 【行銷案例】在回家路上,犒賞你辛苦一周的啤酒,已經冰好了 □在路客的移動動線上,創造「感官」刺激行銷 【行銷案例】下班時間在電車上播放「美味冰淇淋」,讓路客「現在就想吃」,下車立刻就去買 □開發在車站也能大賣的商品,為通勤族量身訂做 【行銷案例】女性雜誌特別為女性通勤族,設計可以放進手提包大小的尺寸,隨手立刻帶著走名人推薦 專文推薦 中視電視台總經理郭人杰 達摩媒體執行長許景泰 奧美公關行銷公關事業部董事總經理謝馨慧(按姓名筆劃排序) 專業推薦 全家便利商店總經理張仁敦 |
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- Jun 21 Sun 2015 19:30
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